En Inde, on ne se contente pas de marquer « fumer tue » sur les paquets de cigarettes pour décourager les consommateurs : dans une longue publicité, un réalisateur de Bollywood, Vibhu Puri, a fait appel a une ex-actrice porno pour faire passer le message.
En quelques jours, cette publicité a été visionnée près de cinq millions de fois sur Youtube. La "guest-star" du clip y est sans doute pour quelque chose : Sunny Leone, ex-actrice porno. Cette canadienne d'origine indienne tourne aujourd'hui dans de nombreuses productions bollywoodiennes. En Inde, son nom est l'un des plus recherchés sur Google.
L'histoire inventée par cette campagne anti-tabac frappe plus fort qu'un simple message sur un paquet de cigarettes: onze minutes de perdues pour chaque cigarette fumée.
Le clip s'ouvre sur un homme d'une trentaine d'années, malade, sur son lit de mort. Toute sa famille est là pour réaliser son dernier voeu. Ils lui proposent divers objets, de son harmonica favori aux feuilles de bétel à chiquer, le pan. Sans succès, tout est refusé en bloc. La seule chose que l'homme souhaite, c'est rencontrer Sunny Leone. La famille accepte de partir à sa recherche et parvient à la faire venir au chevet du malade.
Les deux personnages se retrouvent face à face : commence alors le grand jeu de la séduction... Ils sont prêts à s'offrir l'un à l'autre mais...
Onze minutes en moins, onze minutes de trop, onze minutes d'amour envolé pour ce malade qui rend l'âme avant d'avoir pu exaucer son dernier souhait. Le clip s'achève sur cette sentence : chaque cigarette vous enlève onze minutes de votre vie. Onze minutes qui peuvent coûter la dernière volonté d'un condamné.
Dans un pays où fumer tue environ un million de personnes et où plus d'un adulte sur trois consomme du tabac (sous quelque forme qu'il soit), les campagnes anti-tabagisme -qui sont pourtant présentes jusque dans les salles de cinéma, à chaque fois qu'un personnage allume une cigarette- sont peu efficaces. Selon un article de l'Hindustan Times paru en avril 2015, l'Inde aurait l'un des systèmes de prévention les plus faibles du monde concernant le tabac. C'est peut être pour frapper fort que le gouvernement a décidé d'avoir recours à Sunny Leone. Et ça fonctionne. On le voit déjà dans les nombreuses réactions qu'a suscitées la vidéo... mais qui s'attardent toutefois d'abord sur l'actrice, plutôt que sur le message de fond !
Du commentaire humoristique...
" ce n'est pas la cigarette qui l'a tué. Il est mort du choc d'être avec Sunny et de se comporter ainsi. Tout le monde mourrait si Sunny se retrouvait devant eux."
Au très distingué...
"J'arrêterais la cigarette si elle fume mon gros cigare"
En passant par l'ironie...
"-Le prochain clip sera No Porn, signé Sunny Leone -Le porno n'est pas cause de cancer"
"70% des compagnies de tabac ont dû fermer leurs usines à cause de ce clip"
Ou l'admiratif...
"Elle est tellement belle et joue si élégamment"
Ce qui fait débat, c'est clairement la présence de l'actrice, bien plus que le tabagisme...
"Sunny Leone a tellement fait pour la société, et pourtant il y en a encore qui ne la tolèrent pas en Inde... Honte à eux !! Ne jugez pas les gens par leur passé... regardez le présent...!!"
En tout cas, le clip a le mérite d'occuper les esprits, qui seront, au moins pendant cinq minutes, distraits par autre chose qu'une cigarette.
Lucien Daudé (St.) et Amanda Jacquel (St.)
