Aux Pays-Bas, certaines stations-service utilisent un nouveau logiciel qui pourrait arriver en France. Cet algorithme fixe les prix toutes les heures en fonction de l'offre et de la demande en temps réel.

Dans cette station-service en périphérie de Rotterdam, le prix de l'essence varie régulièrement. Pas de prix fixé à la journée, mais un prix qui change toutes les heures à quelques dixièmes de centimes près. Tout cela grâce à un logiciel développé au Danemark. Celui-ci analyse différentes informations dont l'affluence dans la station ou le volume de carburant acheté par chacun des clients. Dans une station de bord de mer par exemple, la fréquentation d'un beau dimanche d'été ne sera pas la même que celle d'un maussade soir d'hiver : le système en tiendra compte. L'autorité de la concurrence surveille de près l'impact de logiciel, car les stations pourraient s'entendre sur une échelle de prix au détriment du consommateur.