L'effervescence était à son comble en fin de matinée du 7 septembre au Parc des Princes. Le petit prodige du ballon rond, Kylan Mbappé, tout droit venu du banc monégasque, assurait avec une aisance incroyable pour ses 18 ans, sa première conférence de presse au PSG. Après la super star mondiale Neymar, l'arrivée du bondynois confortait alors l'ancrage local du PSG. Une stratégie simple, mais efficace pour un club des plus ambitieux. Aujourd'hui en équipe de France, tous les yeux sont rivés sur le jeune prodige. Son parcours fait rêver. Sa maturité étonne. Sa communication aussi. 

Bluffant de naturel face à toute cette pression, Kylian Mbappé a réussi la performance de faire rire l'auditoire lors de ce baptême du feu médiatique sous les couleurs du PSG. Avec précision et aisance, il relate le récit de sa petite histoire personnelle qui rejoint ce jour la grande histoire du club et déjà la légende est en marche : "c'était important de rentrer chez moi ". Et comme toute bonne communication, le message a une portée universelle qui transcende le montant faramineux du transfert pour porter des valeurs intemporelles. Celles du dépassement de soi et de la capacité à réaliser ses rêves pour un môme de Bondy devenu star du PSG. Les 145 millions d'euros hors bonus d'option d'achat à l'issue de son prêt d'un an sont déjà oubliés. L'arrivée de Kylian Mbappé, fils d'un père d'origine camerounaise ancien footballeur de niveau régional et d'une mère d'origine algérienne, handballeuse en D1, devenu symbole de la diversité, fait palpiter le coeur des enfants de banlieues et d'ailleurs, derrière leurs écrans. "Alors que le PSG a souvent recruté des étrangers, cela prouve que, nous aussi, dans les clubs de banlieue, on peut y arriver. Cela démontre qu'on a tous notre chance si on travaille" rapporte Jérémy, défenseur du Paris FC et interrogé par L'Equipe. « Bondy, ville des possibles » rappelle le portrait XXL du joueur affiché dans sa ville natale. Une ascension fulgurante à force de travail conjuguée à des facilités physiques et intellectuelles d'un gamin qui court et analyse vite. Peu à peu il construit l'image d'un héros humble et accessible qui entend "se faire petit et commencer par apprendre". Bien sûr, vous trouverez des détracteurs pour décrier sa communication froide dissimulant un ego démesuré depuis son arrivée au PSG. Le petit prodige aurait pris la grosse tête. Mais les trajectoires exceptionnelles sont toujours celles d'hommes de tempérament. 

Kylian Mbappé, c'est d'abord et avant tout une intelligence et des qualités personnelles au service d'un bon storytelling. Le joueur est toujours présent pour les grands rendez-vous, capable dès la sortie du terrain d'analyser sa prestation à la manière d'un Thierry Henry de 1998, là où un Griezmann, ivre de joie, s'empare de son micro pour déclamer une ode républicaine. Calme et mesure. Patience et ténacité. Nike, son équipementier l'a tout de suite compris. Les images du jeune joueur alors enfant diffusées lors de la conférence de presse du PSG concourent au récit qui s'écrit aujourd'hui en mondovision. C'est une graine de footballeur âgé d'une dizaine d'années en 2009 qui pose devant le logo du PSG en t-shirt... Un jeune garçon qui rêve déjà de devenir joueur professionnel, et qui en attendant contemple épinglés aux murs des posters de Cristiano Ronaldo, la star mondiale qu'il côtoie aujourd'hui sur le terrain... Pas étonnant que la marque à la virgule ait érigé un portrait géant de Kylian Mbappé sur une grande barre d'immeuble de la rue Frémin à Bondy. Un honneur déjà connu par Zinédine Zidane à Marseille ou Moussa Sissoko à Aulnay-sous-Bois. Or, aujourd'hui Nike est également l'équipementier des tricolores. Une aubaine : vendre un maillot numéro 10 floqué du nom de Mbappé est assurément une très belle affaire commerciale... Ce choix de numéro par le joueur est-il une coïncidence ? Peu probable : la marque vient de dévoiler une publicité sur laquelle apparaît Kylian Mbappé, rappelant une réclame précédente dont le héros était Eric Cantona. Quant au  joueur, il n'est pas en reste concernant le marketing. Il a lancé cette année sa propre marque de casquette.