En France, les baies de goji sont très prisées. Énergisant, antioxydant, ce fruit qui atteint les 50 euros au kilo est très à la mode chez les clients des magasins bio. En Chine, pays où les baies sont produites, elles sont un produit de consommation courante. Elles poussent au nord de la Chine, sur la terre aride du Ningxia, à 1 300 mètres d'altitude. Cultivées depuis des millénaires, les baies de goji sont un ingrédient phare de la médecine traditionnelle chinoise. Très fragiles, elles ne se récoltent qu'à la main.
